Na última quinta-feira (27/6), a influenciadora digital Gessica Kayane, a famosa Gkay, conhecida pelo conteúdo humorístico na internet e pelo destaque recente na moda, publicou um vídeo no Instagram para promover um jogo de apostas.

A postagem resultou em questionamentos variados entre internautas, tanto pelo conteúdo da publicidade, quanto pelo contexto no qual ela foi gravada: durante a Semana de Alta-Costura em Paris, na França. Nas redes sociais, é possível ver looks excêntricos da humorista em todos os cantos, e se aproveitar de todo esse glamour foi o que levou o assunto aos holofotes recentemente.

Gkay é uma influenciadora paraibana com mais de 20 milhões de seguidores no Instagram. Em 2022, ela enfrentou uma crise na carreira e um cancelamento virtual, após alegações de arrogância e comportamentos inadequados no backstage, além de atitudes forçadas e vergonhosas durante entrevistas.

No fim do ano, ela participou do quadro Dança dos Famosos, da TV Globo. À época, o professor que a acompanhou na competição contou, por meio de um Story no Instagram, a experiência que teve com a inlfuencer: “Passei inúmeras situações extremamente desagradáveis ao lado dela e vocês não tem ideia de como isso me abalou emocional e psicologicamente”, escreveu.

Em meio a polêmicas, a repercussão negativa sobre a personalidade da influencer impactou na imagem pública, o que a motivou a passar por uma transformação pessoal e profissional. Kayane reduziu o uso de ácido hialurônico no rosto e começou a adotar looks mais fashionistas, com o objetivo de reposicionar-se como uma figura respeitada no âmbito digital.

Wenderson Beckister, jornalista especializado em marketing digital e CEO da Multi Digital, explica à coluna os motivos e os impactos dessa transformação. “Reduzir o uso de ácido hialurônico e adotar um visual mais natural pode aumentar a credibilidade de uma influenciadora, fazendo com que o público se identifique mais com ela. As pessoas gostam de influenciadores que parecem mais autênticos e naturais. A nova estratégia de imagem da Gkay, mostrada em eventos importantes, ajudou a melhorar a opinião pública sobre ela”, defende.

“A mudança de visual da Gkay foi uma tentativa de renovar sua imagem e reconquistar seguidores, mas mudar a aparência é só o começo; uma verdadeira mudança leva tempo e vai além da estética”, completa Beckister.